TikTokとは
YouTube、ツイッター、Facebook、LINEなどさまざまSNSが多様に利用される昨今、若い世代の間では、15秒〜10分の短縮の動画をシェアできる短尺動画投稿サービスTikTokが流行しています。
TikTokは、動画の撮影、加工、編集、投稿までスマホひとつで行えるため、誰でも気軽に動画を投稿できることが特徴です。
また、TikTokには独自のアルゴリズムに基づく「おすすめ」機能があり、ユーザーの検索結果やいいね、動画視聴時間などに基づき、ユーザー1人1人に合った動画を表示仕様なっているため拡散力が高く、フォロワーの少ないアカウントでもさまざまなユーザーに動画で訴求ができるメリットがあります。
@exrikariko
短くまとめられているため、エンタメ性が高く、コンビニエンスにコンテンツを楽しめるので、１０～２０代の若い世代を中心に大きなムーブメントになっています。ダンスや歌の動画で一気に利用者を増やしましたが、最近ではお笑いやHow to系など、いろんなジャンルの動画を娯楽的に楽しむことができるコンテンツとして幅広い層に支持されるようになりました。
TikTokを配信する人をTikTokerと呼び、YouTuberと同じように人気インフルエンサーとして認知されるようになりました。
他のSNSに比べてフォローや視聴していることによる関連動画ばかりが出現する割合が少なく、フォロワーや閲覧数に関係なく、さまざまな動画が視聴できる傾向にあります。
つまり、フォロワー数が少なくてもひとつの動画が拡散される可能性が大いにあり、ひとつの動画から多くのフォロワーを獲得できる場合が多いのもTikTokの特徴となります。
TikTokの平均月間アクティブユーザー数（App Annieのレポートより）
アップロードの仕組み
他のSNS同様に動画をアップできますが、１５秒～３０秒くらいの短い動画を、選択可能なBGMとセットでアップロードするのが基本です。特徴的なフィルターやエフェクトも用意されており、娯楽性の高いショートムービーを誰でも簡単に創作できます。
当初動画は最大６０秒制限まででしたが、利用者が多様化してきたことにより、最近は１０分までの長さの動画が投稿できるようになりました。
収益化
投げ銭 ギフト
動画の生配信や投げ銭の機能もあり、ギフトというアイコン付きの投げ銭をライブ配信中に贈ることができます。ギフトを贈れるのは、１８歳以上の成人と決まっており、１８歳未満がギフトを贈ることはできません。
ギフトを受け取る側にも条件があります。
・１８歳以上である
・フォロワー数が１万人以上
・３０日以内に動画を公開している
・アカウントがコミュニティガイドラインに違反していない
・個人アカウント
上記の条件に当てはまればライブ中にギフトを受けとることができます。ギフトで贈る１コインは大体２円で換金できるとされています。ユーザーは１コイン～３４,９９９コインコインの間でギフトを贈ることができます。
しかし、受け取る側にそのままコインが渡るわけではなく、実際に収益として受けとることができるのは３０%とされています。
●音楽著作権
TikTokは、BGMを選択できることがひとつの特徴です。他のTikTokerが使用しているBGMは、動画に表記され、それを選択して使用することができます。そのため、同じBGMがさまざまなカタチで流用され、バズることで認知されていく傾向にあります。
TikTokから多数のヒット曲が生まれることがあることも魅力のひとつです。そのため、音楽著作権で収益化できます。詳しい収益率は明らかにされていませんが、１再生につき１円以下とかなり低いものの、動画から動画へと使用頻度が高まればそれなりの収益になると考えられます。
企業案件
YouTube同様に企業案件を受けることで収益にすることができます。フォロワーを増やし、事務所に所属すれば事務所から案件をもらうこともできますし、個人でもDMから直接企業や広告代理店からの案件を受け取ることもできます。
企業案件の単価はさまざまですが、一般にフォロワー数×１円～３円と言われています。また、フォロワー数が多ければ多いほど単価が上がり、１００万人を越えるとフォロワー数×４円〜６円になります。フォロワー数が増えるほどに相加相乗で案件ギャランティは上がっていく夢のあるビジネスであると言えます。企業案件が、依頼される最低条件は一般にフォロワー数１万人と言われています。
tiktok creator marketplace
クリエイターと広告主をつなぐマッチングプラットフォームです。広告主は自社商品を宣伝する際に、商品に適したクリエイターを見つけることができますし、クリエイターは広告主から仕事をもらって稼ぐことができます。
すべてのクリエイターのフォロワー数やいいねの数、エンゲージメント率などを知ることができます。また、依頼した動画広告そのものエンゲージメントも知ることができるので、配信した広告が効果的だったかどうかも確認することができます。
https://creatormarketplace.tiktok.com/
Pulse（日本では未導入）
日本ではまだ導入前ですが、米国で２０２２年６月に導入された「Pulse」という収益化システムがあります。
広告収益の半分をクリエイターに分配するというもので、一定の条件を満たせば収益化可能です。条件は以下の通り。
・フォロワー数１０万人以上
・収益化対象は全動画の上位４%
・料理、美容、ゲームなどの１２カテゴリーに含まれること
フォロワー数はもとより、全体の上位４%というのはかなり選ばれし希少な人の中に入れるかどうかという時点でハードルが高いですが、もし導入されたら人気TikTokerにとっては、おいしい話です。
アフィリエイト／商品販売
TikTokを窓口としてアフィリエイトで稼ぐ方法もあります。つまり、プロフィール蘭や他のSNSへ誘導することで、成功報酬型で稼ぐということです。動画内でうまく商品を紹介して、クリックして稼ぐという割と昔ながらの方法ですが、TikTokという魅力的なツールを活用することで、多くのアクセスを増やすことが可能になります。
同様に自社の商品やサービスがあることを前提として宣伝のためにTikTokをバズらせるというのは、昨今の企業が広報の手段として行う手法のひとつです。
企業の内部の人間がインフルエンサーとして認知されることで、商材やサービスへの関心につながるので、効果的な宣伝につながるのです。
人気TikToker
一発芸やダンスなどの言語を使わないインフルエンサーは、世界で支持されるため、そのフォロワー数やいいねの数は群を抜いています。一方で企業系インフルエンサーは、世界発信ではないために、フォロワー数こそ少ないが、国内において一定の認知を得ることには成功しているのです。
バヤシ ＠bayashi.tiktok
フォロワー数 48.1M いいね 1.4B
https://www.tiktok.com/@bayashi.tiktok
料理系tiktoker。主に塊肉や魚の切り身を豪快に使ったB級グルメをコメディタッチで魅せる。和洋折衷の絶妙なテイストがいい。
じゅんや @junya1gou
フォロワー数 43.3M いいね 707.4M
https://www.tiktok.com/@junya1gou
メントスコーラや風船芸など一発芸でインパクトのある笑いをとる芸風で世界中からフォロワーをゲットした芸人。
景井ひな @kageihina
フォロワー数 10.8M いいね 292.8M
https://www.tiktok.com/@kageihina
海外の人気音源を使ってシンプルに踊って魅せる美少女系tiktoker。可愛らしい振る舞いと、時にユーモラスな演出が、国内外を問わず人気。
大京警備保証 ＠dkykeibi_tokyo
フォロワー数 2.9M いいね 62.1M
https://www.tiktok.com/@dkykeibi_tokyo
西新宿の警備会社の公式tiktok。おじさん社長と社員たちがひたすらふざける動画だが、等身大でふざけたおす姿が人気。
長崎バイオパーク ＠nagasakibiopark
フォロワー数 1.8M いいね 26.2M
https://www.tiktok.com/@nagasakibiopark
tiktokで国内で人気のアーティスト／モデル
世界で異常な勢いで爆発した芸人が注目されがちですが、「香水」で人気になった瑛太をはじめ、TikTokをきっかけに国内で大きく知名度をあげたアーチストやモデルも数多くいます。
瑛太 ＠eito_official
フォロワー数 89.9k いいね 1.7M
https://www.tiktok.com/@eito_official
tiktokでバズった「香水」をきっかけに人気を博し、紅白に出場。「香水」はタイ語バージョンも配信されて世界へ発信中。
もさを。＠mosaw0
フォロワー数 398.3k いいね ２.４M
https://www.tiktok.com/@mosaw0
女性目線で弾き語りのメロウな「ぎゅっと。」でバズったもさを。顔出ししないキャラクターで、ミステリアスな雰囲気が魅力。２０２１年「ミュージックスステーション」に顔出しなしで出演。
ねおちゃん ＠neoneo
フォロワー数 2.2M いいね 111M
https://www.tiktok.com/@neoneo
鹿児島県出身のモデル。元Popteen専属モデル。音楽に合わせて口を動かすリップシンク動画で人気を博す。
りかりこ @exrikariko
フォロワー数 1.5M いいね 32.1M
https://www.tiktok.com/@exrikariko
双子のダンス動画で人気になった双子モデルクリエイター。三重県出身。SNSの総フォロワー数は２００万人以上。
10代を中心に大きなムーブメントとなったTikTokですが、現在では、若者中心ではありますが、YouTube同様に多様な層に視聴されているメガSNSのひとつです。
シンプルに人気があるのは、一発芸やダンスなどの世界共通言語でエンタメを配信するインフルエンサーたちであり、広告案件やギフトでしっかりとビジネスとして成功しているのは彼らで間違いないでしょう。
しかしながら、瑛太やりかりこのようにTikTokをきっかけに知名度を上げて、テレビをはじめとするさまざまな国内メディアで活躍することに成功した例もあります。音楽やダンス、芸人など一介のアーティストが有名になるきっかけをつくるのにうってつけのSNSなのです。
また、昨今は企業や店舗が宣伝広告のために利用する傾向も多く、商材や商品そのものの宣伝よりも企業や店舗のイメージ向上に役立つツールとして利用されています。集客はもとより、新規雇用のための宣伝ツールとしての価値を企業は見出している側面があるようです。
LOCUSでは年間1,500本以上の様々な動画制作を手掛けておりますので、動画活用をお考えの際はお気軽にご相談ください!!