商品紹介動画とは？種類・構成・事例から成果につながる作り方を解説

商品やサービスをWebサイトやSNSで紹介する際、テキストや画像だけでは魅力が十分に伝わらないと感じたことはないでしょうか。特に有形商材の場合、質感やサイズ感、実際の使用シーンといった情報は、写真だけでは想像しにくいものです。

そこで活用されるのが商品紹介動画です。商品紹介動画は製品紹介動画とも呼ばれ、自社の商品の特徴や魅力を映像でわかりやすく伝えるためのコンテンツを指します。本記事では、商品紹介動画の種類や制作のメリット、活用シーンから、成果につながる構成のポイント、LOCUSの制作事例までを解説します。

商品紹介動画とは？

商品紹介動画とは、自社が製造・販売する商品の特徴や魅力を映像で伝え、視聴者の購買行動や理解を後押しするための動画です。製品紹介動画という呼び方も使われますが、指している内容は同じものと考えて問題ありません。

商品紹介動画が扱うのは、食品・化粧品・家電・産業機器・日用品など、形のある商材であることが多いです。一方、ITツールやアプリのような無形商材は、サービス紹介動画と呼ばれることが多くあります。『サービス紹介動画とは？メリット・種類・構成のポイントから事例まで徹底解説』の記事も参考にしてください。

商品紹介動画は、Webサイトでの掲載だけでなく、YouTube・SNS・展示会・営業資料など幅広い場面で使えます。1本制作すれば複数の媒体に展開できる点も、商品紹介動画が広く活用されている理由のひとつです。

商品動画の種類

商品紹介動画には、主に実写・アニメーション・3DCGの3つの表現方法があります。商材の特性によって適した方法は変わるため、それぞれの特徴を理解したうえで選ぶことが重要です。

実写

実写は、実際の商品や人物を撮影して制作する表現方法です。質感・サイズ感・使用シーンの空気感など、現実に近い情報を伝えやすい点が強みです。化粧品や食品、日用品のように使用感が購買の決め手になる商材には実写を選ぶケースが多く見られます。専門家のコメントや利用者インタビューを組み合わせれば、客観的な信頼性を加えることもできます。

アニメーション

アニメーションは、イラストや図解を使って商品の仕組みや特徴を表現する方法です。実写では撮影が難しい内部構造や成分の働き、複雑な機能も、視覚的に整理して伝えられます。医薬品やサプリメントのように堅い印象を与えがちな商材を、親しみやすいトーンで紹介したいときにも力を発揮します。

3DCG・実写との組み合わせ

3DCGは、製品の質感や精密さを際立たせたいときに効果を発揮します。実写と組み合わせれば、現実感を保ちながら技術的な優位性や高級感を強調できます。価格帯が高く、品質や先進性の訴求が重要になる商材で選ばれることの多い表現方法です。

商品紹介動画を制作するメリット

商品紹介動画を制作することで得られるメリットは、主に4つあります。

短時間で多くの情報を伝えられる

動画は文章や画像と比べて情報の密度が高く、商品の特徴や使い方を数十秒で直感的に伝えられます。

利用シーンをイメージさせ、購買意欲を高められる

実際に商品を使っている映像を見せれば、視聴者は「自分が使ったらどうなるか」を具体的にイメージしやすくなります。Wyzowlの調査では、消費者の96％が商品やサービスについて詳しく知るために紹介動画を視聴した経験があり、85％が動画を見たことで購入を決めたと回答しています（引用：Video Marketing Statistics | Wyzowl）。購買検討の段階で動画が重要な情報源になっていることがうかがえます。

営業や問い合わせ対応の標準化につながる

商談の冒頭で商品紹介動画を見せれば、担当者のスキルに関わらず一定の説明品質を保てます。新任担当者の研修教材としても活用できます。

一度制作した動画を複数の媒体で繰り返し活用できる

フルバージョンをベースに、SNS向けの短尺版やLP向けのダイジェスト版を作れば、制作コストを抑えながら活用の幅を広げられます。

成果につながる商品紹介動画の構成

商品紹介動画の効果を最大化するには、見せる順番を戦略的に設計する必要があります。多くの成果が出ている動画には、以下の5つのステップで構成されているという共通点があります。

1. 課題提示

冒頭で視聴者が抱えている課題や悩みを言語化します。「こんなことに困っていませんか」という問いかけによって、視聴者に「自分に関係のある動画だ」と感じてもらうことが目的です。動画の冒頭数秒で関心を掴めなければ、その後の内容を見てもらえません。最初のメッセージは課題を端的に示す内容にしてください。

2. 解決策としての商品提示

提示した課題を解決する手段として、商品を登場させます。商品名やパッケージ、ロゴを印象的な映像とともに見せ、「この商品ならその課題を解決できる」という期待感を持たせましょう。

3. 特徴・ベネフィットの説明

商品の機能やスペックを並べるだけでは、視聴者の心には残りません。その機能によって生活や業務がどう変わるのかを具体的に伝えることが重要です。たとえば「処理速度が2倍になりました」と伝えるよりも、「これまで2時間かかっていた作業が30分で終わります」と伝えたほうが、視聴者は自分の状況に重ねて理解しやすくなります。

4. 信頼性の担保

商品の良さを伝えるだけでは、視聴者の不安は解消されません。利用者の声や専門家のコメント、具体的な使用シーンの映像を加え、客観的な信頼性を補強してください。商品が向いていないケースがある場合は、それを正直に伝えることも、結果的に信頼感を高める要素になります。

5. 次の行動の提示（CTA）

動画の最後には、視聴者が次に取るべき行動を明確に示します。「詳細はお問い合わせください」「資料をダウンロードする」など、動画の出口を用意することで、視聴後すぐに行動できる導線を作れます。CTAは最後の一度だけでなく、関心が高まったタイミングで複数回設けるのも効果的です。

商品紹介動画の活用シーン

商品紹介動画は、配信する場所によって最適な尺やフォーマットが変わります。

自社Webサイト・製品ページ

1〜3分程度の横型動画が基本です。ページの滞在時間を延ばし、テキストだけでは伝わらない質感や使用感を補完する役割を果たします。商品ページの離脱率が高い場合、動画を追加するだけで滞在時間が改善するケースも少なくありません。

YouTube

検索からの流入が見込める媒体のため、目的を持って検索してきた視聴者であれば、5〜10分程度とやや長めの動画でも最後まで見てもらいやすい傾向があります。機能や使い方を詳しく解説する構成に向いており、関連動画からの回遊も期待できるため、認知拡大やブランディングを目的とする場合に適した媒体です。

Instagram・TikTokなどのSNS

15〜60秒程度の縦型動画が中心になります。多くのユーザーが音声なしで視聴するため、字幕やテロップを使って内容が伝わる構成が欠かせません。冒頭の数秒で関心を引けなければスクロールされてしまうため、最初のカットには特に力を入れる必要があります。

展示会・商談

3〜5分程度の動画が説明の標準化に役立ちます。担当者が口頭で説明する手間を減らせるだけでなく、声の大きさや説明の質に左右されず、一定の情報量を確実に伝えられる点がメリットです。

メールマーケティング

本文に動画のサムネイル画像を入れることで、テキストだけのメールよりも開封後のクリック率を高めやすくなります。既存顧客への新商品案内や、検討中のリードへのフォローアップに活用されることが多い手法です。

【商材・ターゲット別】効果的な見せ方の違い

商品紹介動画は、BtoB向けかBtoC向けかによって、意思決定プロセスが異なるため設計のポイントも変わります。

BtoB向けのポイント

BtoB商材の購買決定には、現場担当者・管理職・経営層など複数の関係者が関わります。そのため、視聴者の立場によって訴求すべき内容が異なります。経営層には費用対効果や事業へのインパクトを簡潔に伝え、現場担当者には操作性や日常業務での活用シーンを詳しく説明する、といった使い分けが効果的です。展示会や商談で活用する場合は、製品の技術的な優位性を具体的な数値やデモンストレーションで示すことが信頼構築につながります。

BtoC向けのポイント

BtoC商材の購買決定は比較的短時間で行われ、「欲しい」という感情が大きな役割を果たします。製品を使う喜びや、生活の質がどう向上するかをビジュアルで魅力的に表現することが重要です。SNSでの拡散を狙う場合は、短尺で訴求力の高いコンテンツが適しています。利用者の声やレビューを取り入れることで、購入への後押しにもなります。

LOCUSの制作事例

実際にLOCUSが制作した商品紹介動画の事例を、表現方法・商材の幅を踏まえて紹介します。

森永乳業株式会社様（プレミル）

乳飲料「プレミル」の紹介動画では、一般消費者への街頭インタビューと、専門家である医師のコメントを組み合わせた構成を採用しました。消費者の共感と専門家による信頼性を同時に獲得することで、商品の機能や効能に対する説得力を高めています。実写は、利用者の生の声を伝えたい商材で効果を発揮する好例です。

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大塚製薬株式会社様（エクオール）

サプリメント「エクオール」の紹介動画では、イラストレーターを起用したポップな映像表現を取り入れました。医薬品やサプリメントという堅くなりがちな商品カテゴリを、親しみやすいトーンで伝えています。商品の印象を柔らかく伝えたい場合に、アニメーションが向いていることを示す事例です。

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株式会社小野測器様（電子計測器）

電子計測器の紹介動画は、「たのしい計測」という新製品の開発コンセプトに沿って制作しました。計測機器にありがちな堅苦しさを排除し、楽しい雰囲気が伝わる映像に仕上げています。BtoB商材であっても、訴求の仕方次第で印象を大きく変えられることがわかる事例です。

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株式会社ミマキエンジニアリング様（業務用プリンター）

業務用プリンターの紹介動画は、高価格製品であることから、映像全体に高級感と先進性を保つことを最優先しました。実写の撮影アングルを工夫したうえでCGを組み合わせ、製品の技術力とクオリティを視覚的に伝えています。

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高千穂交易株式会社様（PickShop）

AIを搭載した次世代自動販売機「PickShop」の紹介動画では、市場ニーズの変化や製品で実現できること、導入メリットをアニメーションで伝え、活用シーンのケーススタディも盛り込みました。新規性の高い商品の仕組みを視覚的に整理して説明したい場合に適した事例です。

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株式会社アクシス様（Joy.coco スクラブハンドソープ）

スキンケアブランド「Joy.coco」のスクラブハンドソープの紹介動画は、公式通販サイトのメイン動画として制作しました。商品の特徴や成分の働き、使用感をアニメーションで視覚的に表現しています。ECサイトに掲載する動画として、購入前の不安解消に役立つ構成です。

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商品紹介動画を制作する際の注意点

商品紹介動画を制作する際は、著作権や商材ごとの法規制に注意が必要です。BGMやフォントを使用する場合は、商用利用が可能なライセンスかを必ず確認してください。化粧品や医薬品、サプリメントなどを扱う場合は、薬機法に抵触する表現がないかを事前にチェックする必要があります。

また、商品の魅力を伝えようとするあまり、効果を過剰に演出してしまうと、視聴者の信頼を損なうことにつながります。数値や効果を訴求する場合は、根拠の確認できる情報のみを使用し、誇張表現は避けてください。

商品紹介動画に関するよくある質問

Q. 実写とアニメーション、どちらが向いていますか？

商材の特性によって異なります。質感や使用シーンのリアリティを伝えたい場合は実写が向いており、内部構造や複雑な仕組みを整理して説明したい場合はアニメーションが向いています。両者を組み合わせることも可能です。

Q. 制作期間はどのくらいかかりますか？

表現方法や内容の複雑さによって変わります。実写であれば撮影のスケジュール調整が必要になり、アニメーションや3DCGは制作工程の分だけ時間を要します。具体的な期間については、商材や要望に応じてお見積りいたしますので、お気軽にお問い合わせください。

Q. 自社で制作するか、外注するか、どちらがいいですか？

専門的な技術や高いクオリティが求められる商品紹介動画ほど、外注によって得られる効果は大きくなります。特に、企業の顔となるメイン動画や、アニメーション・3DCGのような専門的な表現が必要な動画は、プロのノウハウを活用することで、視聴者に伝わる完成度に差が出ます。制作後のデータ分析や改善提案まで一貫して対応できるパートナーを選ぶことが、長期的な成果につながります。

Q. 費用はどのくらいかかりますか？

表現方法（実写・アニメーション・3DCG）や尺の長さ、制作内容によって費用は大きく変わります。具体的な金額については、商材や目的に応じて個別にお見積りいたしますので、まずはお気軽にご相談ください。

Q. 1本の動画を複数の媒体で使い回しても効果はありますか？

効果はありますが、媒体ごとに最適な尺やフォーマットが異なるため、そのまま流用するのではなく再編集を加えるのが基本です。たとえばWebサイト用に制作したフルバージョンから、SNS向けに15〜30秒の短尺版を切り出し、縦型に再構成するといった対応です。企画段階で将来的にどの媒体に展開するかを見据えておくと、撮影素材を使い回しやすくなり、再編集のコストも抑えられます。

Q. 商品の特徴が多くて、何を中心に伝えるべきか絞れません

すべての特徴を盛り込もうとすると、視聴者にはどれも印象に残らない動画になりがちです。まずはこの動画を見た人にどんな行動を取ってほしいかというゴールを1つに定め、そのゴールに直結する特徴だけを優先してください。残りの特徴は、Webサイトのテキストや製品ページで補足する形にすると、動画自体は伝わりやすい長さに収まります。

商品紹介動画の制作はLOCUSにご相談ください

どの表現方法を選ぶべきか、どんな構成が自社の商材に合うのか迷われた際は、ぜひLOCUSにご相談ください。実際の制作事例を踏まえながら、商材に合った動画戦略をご提案いたします。


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